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华西子成立CMF实验室,与法国趋势研究机构Promotyl达成战略合作

5月17日,杭州,花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用,这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。

此前,宜格集团宣布“5年投入10亿元,发力多个基础研究”的研发战略,旗下包括了消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大研发中心。此次揭幕的CMF实验室是其工业设计与CMF研发中心的重要组成部分。

宜格工业设计及CMF研发中心负责人表示,未来将与全球领先的高校、实验室、供应链生态伙伴逐步开展深度合作,在环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,及探索中国色时尚趋势等多个CMF基础研究领域做深做强,并持续深化东方时尚体系和东方美妆研发体系的建设。

颇为值得关注的是,花西子已与国际顶级时尚趋势研究机构PROMOSTYL达成战略合作,未来,双方将就“中国传统色的当代演绎、趋势发展及应用”开展密切合作。这也是PROMOSTYL首次与以中国文化为灵感根基的美妆品牌达成战略合作。

CMF在生活中无处不在 苹果、迪奥、爱马仕、华为都在研究

品牌通过研究CMF能建立品牌自身的独特性,实现长远差异化发展。全球范围内,苹果、迪奥、保时捷、爱马仕等科技、美妆或一线奢侈品牌都早已开展相应研究。国内在CMF领域的起步相对较晚,2010年左右,随经济能力的提升,国内头部企业,如华为、广汽、李宁才开始搭建CMF,逐渐有了人才的培养。目前国内CMF仍处科研前沿,尤其是在美妆行业,此前没有国内品牌发力研究。CMF在美妆行业的研究与应用更多是一片无人区。

从事消费电子行业新材料、新工艺研究十多年的材料专业博士刘子峰表示:花西子能够成立CMF相关的研究中心和实验室,是非常具有超前意识的,相信能推动美妆时尚消费领域进一步深度创新。

CMF究竟是什么?CMF三个字母分别代表,色彩(Color)、材料(Material)、加工工艺(Finishing),是产品设计领域的一个细分综合学科。该学科集合了时尚趋势与色彩研究、材料研究与创新应用、表面处理工艺研究,与消费行为学、心理学、美学等有着密不可分的关系。

CMF距离我们并不遥远,甚至在日常生活中无处不在。每天,从我们感官苏醒的那一刻,便开始了与CMF之间的链接。我们的家居、灯饰、手表、手机、运动鞋、汽车等产品背后都蕴含了CMF的力量。

品牌通过研究CMF,能给各类产品带来震撼人心的改变,不断提升消费者的视觉、触觉和感官体验,为消费者提供舒适愉悦感,同时也能助推行业发展,创造革新。

2007年6月29日,乔布斯拿着初代iPhone这款划时代产品走进旧金山马士孔尼会展中心,开启大屏智能手机时代。让这款3.5英寸全触控屏的手机成为划时代产品的,除了iOS系统之外,还有CMF。消费者体验到的划屏触感、钢化玻璃屏幕均是源自Apple对于CMF的研究。

三个研究方向均有发力 或将推动国内美业的环保材料创新应用

在CMF领域,有两种实验室,一种偏向于材料、工艺等各种CMF工具的静态展示,以此来给研究人员提供创作灵感,还有一种更注重实践,科技含量也更高,会配备多款设备、仪器,研究人员可快速验证研究设想。宜格CMF实验室属于后者,该实验室目前拥有一系列领先设备,并有一支近20人的研究团队,团队成员平均深耕CMF领域5年,拥有丰富的研究与实践经验。

(宜格CMF团队成员在实验室内工作)

德国劳尔中国区色彩顾问张嵘表示,中国美妆品牌设立CMF实验室是一个具备前瞻性的布局。CMF研究在国外已相对完善,如欧莱雅等品牌的实验室就有色彩研究专家,趋势研究专家等为其产品开发服务。希望花西子CMF实验室能有更多的前沿趋势发布,及新材料、新工艺的研发成果,也希望这些成果能进一步推动中国化妆品行业的发展。

材料是色彩与工艺的载体,也是CMF的基础。在材料探索、加工工艺研究及应用方面,花西子将着重于环保新材料、中国传统材料创新应用研究。此前,花西子已就陶瓷在化妆品领域的应用开展深度探索,创新开发了陶瓷口红,扩宽了陶瓷在美妆领域的应用。同时,结合实验室快速验证的能力,未来花西子会将研究成果反哺供应链,与美妆行业的伙伴一起推动行业发展。

而在色彩研究方面,花西子将侧重女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究,并对中国色彩趋势及应用展开研究。宜格首席科学家李慧良表示,中国常用“面若桃花”、“气色红润”来形容女子的美丽,彩妆与人体肌肤健康研究是宜格发力的基础研究领域之一,宜格CMF实验室将把“如何用彩妆色彩帮助不同肤质的女性展现美”作为重要研究课题之一,不断探索创新产品开发。

此外,花西子将继续根植中国传统文化,关注中国色彩趋势及应用。蒂芙尼蓝、爱马仕橙、华伦天奴红……国际品牌通过鲜明的品牌色彩给全球消费者留下深刻的印象。探索时尚色彩趋势,也是中国品牌在提升时尚影响力方面必须要钻研的课题。

以花西子品牌主色粉黛为例,“黛色”取自传统画眉矿石颜料,“粉黛”一起则对应了传统文化中的化妆品。如何在各色材料上,展现中国色,也将是宜格CMF实验室的重要研究之一。

著名设计师、无同设计创始人吴桐表示,“花西子脱离市场的功利性,通过CMF去挖掘传统文化,是一件特别值得做的事情。”他表示,“中国传统色彩中的对撞关系值得深挖,粉黛色形成色彩的对撞之后,能够给消费者带来哪些惊喜,值得期待。”

CMF方面的结构创新是化妆品实现品类突破的重要抓手。一个典型的案例便是气垫。韩国某大型化妆品集团通过创新改变了粉底液的配方和工业设计结构,开创了气垫BB霜,满足了女性在户外携带、补妆消费诉求。气垫一经推出便全球大热,最终形成一个独立发展的彩妆品类。

在CMF实验室正式启用之前,花西子在结构创新方面已小有尝试。为方便消费者单手补妆,花西子对空气蜜粉粉盒进行了结构创新。既保留了传统的旋转式开合,确保粉体不会泄露,又在粉盒盖上嵌入了镜子,采用连结转动结构让蜜粉盒打开后,盒盖与盒体能够自然呈现135度,优化补妆体验。

更好地以彩妆为媒 夯实东方美妆体系引领中国风尚

近年来,中国化妆品乃至消费品行业呈现出明显高质量发展态势。4月,工信部发布《消费品工业数字“三品”行动方案(2022-2025)》,拟推动实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。化妆品企业通过科研提升产品力、品牌力已然成为时代和人民美好消费的诉求。

高质量发展的破题之道在于能够实现持续创新、建立品牌竞争壁垒的基础研究。自成立以来,花西子一直坚定地打造“东方美妆体系”,该体系涵盖了“研发体系”及“文化美学体系”,做深做强CMF领域的基础研究,是夯实“东方美妆体系”,发力多项基础研究的重要一环。这对于推动中国化妆品行业差异化、时尚化、高端化发展有更长远的意义。

中国美术学院教授杭间评价,“在时尚产业里,能够主动进行CMF研究并成立实验室的企业非常少,花西子可以很明确地以化妆品来推导论证CMF,甚至依托于此,将CMF推广到整个文化产业。”

中国古代就有较为朴素的设计理念,“天有时,地有气,材有美,工有巧,合此四者,然后可以为良”,在这样的理论支撑下,在材料的应用和工艺方面诞生很多精湛的技艺,形成独特的色彩体系及民族文化表达形式。但在CMF领域,对中国色彩的时尚趋势研究、材料及工艺研究都有很大的提升空间。

中国冬奥火炬设计师李剑叶表示,在文化方面的探索,花西子一直在走一条自己的路,把中国文化和美妆文化结合起来,把一些唐诗宋词的文字转化成一个实体产品,让消费者能够直观地“触摸到文字美”,这一点也能很好地对CMF学科的发展做反哺,促进CMF产、学、研正向发展。

仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛则认为,对花西子而言,CMF有望推动传统的色彩,材质以一种新的方式来重生,帮助中国品牌在国际范围内有本土化表达,通过创新设计,让传统工艺更符合年青一代的审美倾向。

(中国日报浙江记者站)

来源:中国日报网

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